Vous voulez améliorer votre classement sur Google ? Attirer plus de visiteurs et de clients sur votre site web ? Mais vous êtes sceptique quant à l’efficacité du SEO ou vous n’avez pas le budget nécessaire pour le faire ? Ne vous inquiétez pas – voici 8 conseils pour améliorer votre positionnement sur Google !
Pour commencer, voyons quels sont les facteurs qui influencent votre classement sur Google. Il serait exagéré d’examiner chaque facteur de classement en détail, c’est pourquoi nous nous concentrons sur les éléments clés les plus importants pour votre stratégie marketing SEO.
La pertinence et la qualité de votre contenu
Probablement le facteur de classement le plus important : la qualité et la pertinence de votre contenu. Qu’est-ce que cela signifie exactement ?
La « qualité » est un terme très large. Cependant, il s’agit essentiellement des points suivants :
Votre contenu est-il utile ? Répond-il à l’intention de recherche de l’utilisateur ? Résolvez-vous le problème de vos visiteurs ?
Le contenu est-il unique et correct ? Dans l’idéal, vous devriez par exemple étayer vos contributions par des sources sérieuses. Dans le cas contraire et si votre contenu est pauvre, les algorithmes comme Google Panda vont le détecter et votre classement Google va baisser.
Le contenu est-il accessible et visuellement bien présenté ? Personne n’aime les énormes murs de texte. Aérez votre contenu avec des paragraphes courts, des graphiques et des vidéos.
En outre, votre contenu doit être pertinent. En d’autres termes, un article sur les recettes végétariennes ne vous permettra pas de vous positionner sur un mot-clé tel que « meilleure visseuse sans fil 2023 ».
Facteurs techniques de référencement
Outre le contenu de votre site web, de nombreux détails techniques jouent un rôle dans votre classement Google, une bonne raison de faire du SEO sur votre site.
Tout d’abord, votre site doit pouvoir être exploré et indexé. Le robot d’exploration de Google doit donc pouvoir évaluer et interpréter correctement votre page, et votre propre site web ne doit pas être exclu par erreur des résultats de recherche par « noindex ».
Le temps de chargement de votre site web joue également un rôle important pour son positionnement dans les résultats de recherche. Moins de 3 secondes devraient être nécessaires au chargement de la page. Un site rapide peut sans aucun doute améliorer votre classement Google.
Les liens internes sont également une mesure très utile pour pousser des pages individuelles de manière ciblée. Mais nous y reviendrons plus tard.
Le contenu, la structure et la technique de votre site web constituent les piliers de ce que l’on appelle l’optimisation OnPage.
Les backlinks
Les backlinks représentent également un facteur de classement très important. Un backlink est un lien d’une autre page d’accueil vers votre site.
En bref, plus il y a de sites sérieux qui pointent vers votre site, mieux c’est.
Ce que l’on appelle le link building, c’est-à-dire la création ciblée de liens vers votre site, constitue l’élément clé de l’optimisation OffPage – le pendant de l’optimisation OnPage.
Vous devriez maintenant avoir une vue d’ensemble des principaux facteurs de classement. Voyons maintenant quelques conseils SEO concrets que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement Google !
Construisez des backlinks
Comme mentionné dans la préface, les liens jouent un rôle important dans l’optimisation des moteurs de recherche et sont un facteur de classement important. Le mot clé est : Linkbuilding.
Les liens sont comme une sorte de recommandation sur Internet.
La bonne nouvelle, c’est qu’il existe quelques moyens très simples d’obtenir des backlinks. Gratuitement et avec peu de temps !
Que vous gériez une entreprise hors ligne ou en ligne, vous devez vous inscrire dans tous les annuaires pertinents. Il s’agit généralement de liens nofollow, mais ils constituent néanmoins une bonne base pour votre profil de liens.
Important : Veillez à ce que les informations contenues dans les fiches soient cohérentes (heures d’ouverture, emplacement, numéro de téléphone, etc.).
Il est tout aussi facile d’obtenir des liens à partir des médias sociaux en créant un profil sur Facebook, Instagram & Co. et en y reliant votre site web.
Votre compte de médias sociaux ne doit pas nécessairement avoir une énorme audience (d’un point de vue purement SEO). Mais soyez au moins présent et un peu actif.
Les entreprises locales doivent absolument créer un profil Google MyBusiness. Cela améliorera le classement, en particulier pour les requêtes locales telles que « couvreur Mantes la Jolie ».
Il existe de nombreuses autres possibilités d’augmenter la visibilité générale de votre page d’accueil.
Choisissez les bons mots-clés
L’optimisation pour les moteurs de recherche tourne autour des mots-clés. C’est-à-dire les termes de recherche par lesquels vous voulez être trouvé.
Mais il y a un hic : en réalité, il est impossible pour la plupart des entreprises de se classer pour tous les mots-clés souhaités. Pourquoi en est-il ainsi ?
Il existe de nombreux « money keywords », c’est-à-dire des termes de recherche qui sont associés à une intention d’achat claire et qui sont très souvent recherchés. Ce serait par exemple un mot-clé comme « vols de dernière minute ».
Une petite agence de voyage supposerait naturellement qu’il serait très lucratif d’apparaître en première position pour ce mot-clé.
Malheureusement, cela n’arrivera jamais. En effet, tous les grands fournisseurs se battent pour les premières positions de ces mots-clés, avec des budgets énormes et leurs propres équipes de référencement ou des agences mandatées.
Il faut bien admettre qu’un petit one-man-show ne peut pas rivaliser avec le savoir-faire et le budget des leaders du marché. Tout effort pour se positionner sur ces mots-clés risque donc d’être sans effet. Non seulement c’est une perte de temps et de budget, mais cela ne vous permettra pas d’atteindre des clients potentiels.
En effet, seuls ceux qui apparaissent sur la première page de Google attireront les visiteurs et recevront des clics. Un positionnement sur la deuxième ou la troisième page ne sert pratiquement à rien. C’est un problème que rencontrent de nombreuses boutiques en ligne.
Quelle est donc la solution ici ? Le référencement n’a-t-il plus de sens ?
La solution est d’utiliser des mots-clés à longue traîne. Ces mots-clés ne sont peut-être pas très recherchés, mais c’est aussi votre avantage. La plupart des grands fournisseurs ne s’occupent pas des mots-clés qui ne sont recherchés que 50 fois par mois.
Pourquoi le feraient-ils, ils ont le budget et l’expertise nécessaires pour cibler des mots-clés à fort potentiel.
C’est là que réside votre chance : comme de nombreux mots-clés de longue traîne ne sont pas très concurrentiels, vous avez de bonnes chances de vous retrouver en première position avec une optimisation SEO appropriée.
Donc : ne choisissez que les mots-clés pour lesquels vous avez une chance réaliste d’obtenir un bon classement. Travaillez-les petit à petit et développez ainsi votre visibilité.
Plus vous pourrez conquérir de mots-clés de longue traîne, plus vous vous développerez rapidement et pourrez peut-être à l’avenir vous attaquer à de gros mots-clés monétaires !
Comment trouver les bons mots-clés ?
La première étape consiste à utiliser un outil de mots-clés. Il existe de nombreux outils gratuits et payants sur le marché.
Ils font tous la même chose : Vous saisissez un mot-clé et obtenez des informations sur le volume de recherche mensuel, la difficulté du mot-clé (c’est-à-dire la difficulté d’apparaître en page 1 pour le mot-clé), et éventuellement des suggestions alternatives.
Un bon outil gratuit pour les mots-clés est Ubersuggest.
Si vous êtes prêt à acheter un outil payant (recommandé !), ces outils offrent un très bon package complet :
- Ahrefs – un peu plus cher, mais très complet.
- Mangools – relativement bon marché et un bon outil polyvalent, surtout pour les débutants.
Recherchez des mots-clés avec un volume de recherche acceptable, mais une difficulté de mot-clé très faible
Avec l’outil de votre choix, commencez maintenant un petit brainstorming. Quels termes de recherche votre groupe cible utiliserait-il s’il recherchait votre produit/service ?
Essayez différents termes et recherchez des mots-clés qui :
- ont un volume de recherche acceptable (par exemple, au moins 50)
- ont une faible difficulté de mots-clés
- Qui n’ont pas encore beaucoup de pages optimisées.
Pour les deux premiers points, vous pouvez directement consulter l’outil que vous utilisez. Pour le dernier point, allez vous-même sur Google et consultez les résultats de recherche pour votre mot-clé.
À quoi ressemblent les résultats ? Y a-t-il des pages qui ont été optimisées pour ce mot-clé ? Ou peut-être les 10 résultats sont-ils déjà optimisés ?
Si c’est le cas, vous devriez vous abstenir d’utiliser ce mot-clé. Les données des outils de mots-clés ne sont pas toujours fiables à 100% !
Une fois que vous avez identifié quelques mots-clés appropriés, vous devez optimiser votre site pour eux. C’est parti !
Placez les mots-clés de manière ciblée
Nous avons déjà mentionné que pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de recherche Google, vous devez également être très pertinent. Et c’est là que vous pouvez donner un coup de pouce aux moteurs de recherche.
Vous savez certainement déjà que vous devez également placer des mots-clés dans vos textes. La question est maintenant de savoir à quelle fréquence et à quel endroit.
Il existe une règle générale pour l’utilisation des mots-clés, nous l’avons baptisée « le carré magique » :
Placez votre mot-clé dans le Meta Title & Meta Description de la page, dans le titre H1, dans les 100 premiers mots, et dans au moins un autre sous-titre (H2-H6).
Si vous ne connaissez pas les termes Meta Description et H1, vous devriez acquérir une compréhension de base du HTML.
C’est tout ! N’en faites pas trop. Au lieu de bourrer sans cesse votre mot-clé principal dans votre texte et de courir après un poète de mots-clés, vous devriez plutôt vous concentrer sur une autre chose : le référencement sémantique.
En bref : utilisez autant que possible des synonymes et des termes similaires à votre mot-clé, et abordez également des sujets similaires sur votre page.
Cela nous amène directement au point suivant :
Répondez à des questions complémentaires
Vous êtes certainement déjà tombé sur l’encadré « D’autres ont posé la même question » dans les résultats de recherche Google. C’est exactement le genre de questions que vous devriez utiliser.
Ainsi, lorsque vous rédigez un article sur le déménagement, vous devez également répondre à des questions plus larges, comme par exemple :
- Quel est le meilleur moment pour déménager ?
- Qui dois-je informer d’un déménagement ?
- Combien coûte une entreprise de déménagement ?
et ainsi de suite.
Toutes ces questions sont tirées de la fonctionnalité « D’autres l’ont demandé ». Pourquoi cela va-t-il améliorer votre classement dans Google ?
Tout simplement parce que vous répondez mieux à l’intention de recherche, ce qui rend votre site plus pertinent.
Vous ne traitez pas seulement le sujet principal, mais vous répondez également à d’autres questions qui pourraient venir à l’esprit de l’utilisateur pendant la lecture. Vous rendez ainsi service à vos utilisateurs et les moteurs de recherche vous récompenseront.
Si vous abordez d’autres sujets dans votre article, donnez à vos utilisateurs la possibilité d’en savoir plus. La façon la plus simple de le faire est de créer un lien vers une bonne source d’informations supplémentaires.
N’hésitez pas à créer des liens vers d’autres sites si cela peut être utile à votre lecteur à ce stade !
En règle générale, vous devez veiller à ce que votre contenu soit complet. En règle générale, vous devez vous rappeler que la longueur minimale d’un contenu est de 500 mots, voire plus.
Cela varie bien sûr d’un sujet à l’autre, mais peu de sujets peuvent être traités en profondeur avec seulement 300 mots. Cela vaut toujours la peine de regarder la concurrence et votre groupe cible !
Rendez votre contenu plus beau
Une fois que vous avez rédigé votre contenu, répondu à toutes les questions complémentaires et placé vos mots-clés, il faut le présenter de manière visuelle avec un bon design web.
Les points suivants rendent votre contenu plus attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche :
- Écrivez des phrases courtes et faciles à comprendre.
- Utilisez des paragraphes courts, 5 lignes maximum par section de texte.
- Utilisez des images, des vidéos et des infographies
- Structurez la structure dans un ordre logique
- Utilisez des titres courts et percutants.
Si vous suivez ces conseils SEO de base, votre contenu sera beaucoup plus attrayant et facile à comprendre. Vous générerez ainsi de meilleurs signaux d’utilisateurs et améliorerez votre classement sur Google !
Faites attention à votre temps de chargement
Puisque nous parlons de signaux d’utilisateurs : La vitesse de votre site web est également importante. Ce n’est probablement pas nouveau pour vous, c’est pourquoi voici brièvement les informations les plus importantes sur le thème de la vitesse de chargement :
- Plus le temps de chargement est long, plus le taux de rebond augmente.
- Veillez donc à ce que le temps de chargement soit rapide.
Pour les utilisateurs de WordPress, les plugins WP-Rocket & ShortPixel sont recommandés pour la compression d’images.
En plus de la compression des images, vous devez également télécharger les images dans la résolution requise.
Votre site doit être rapide, mais ne vous perdez pas dans l’optimisation de la vitesse de page. Si votre page se charge en moins de 3 secondes, vous êtes dans le vert !
Utilisez également les liens internes
Les backlinks ne sont pas les seuls à pouvoir améliorer votre classement sur Google. Les débutants en particulier sous-estiment souvent les avantages des liens internes.
Un lien interne n’est rien d’autre qu’un lien qui mène à une destination au sein de votre site web.
Par exemple, la navigation de votre site web est pleine de liens internes. Ils sont là pour aider les visiteurs à naviguer sur votre site.
En plaçant des liens internes de manière ciblée, vous pouvez donner un coup de pouce au classement de vos pages les plus importantes. Vous transmettez ainsi la force des backlinks vers votre page d’accueil, le « linkuice », à vos pages secondaires.
Essayez donc de créer des liens internes vers vos pages secondaires les plus importantes aussi souvent que possible. En outre, vous devriez toujours inclure un lien interne si cela peut aider le visiteur à cet endroit.
D’ailleurs : pour un lien interne, vous pouvez utiliser des textes d’ancrage « durs ». En d’autres termes, placez toujours le mot-clé (et ses variations) dans la partie lisible du lien. Vous donnez ainsi aux moteurs de recherche un signe supplémentaire de ce dont il s’agit sur cette page – et la rendez à nouveau plus pertinente pour une requête de recherche correspondante.
Utilisez les outils Google
Bien que cette astuce n’améliore pas directement votre classement Google, vous devriez vous familiariser avec des outils tels que Google Analytics et la Google Search Console.
Ces deux outils vous permettront de mieux comprendre comment les visiteurs arrivent sur votre site et ce qu’ils y font.
Google Analytics
Analytics vous permet d’obtenir des informations sur le comportement de vos visiteurs. Vous obtiendrez des informations sur le temps moyen passé sur le site, le taux de rebond, le nombre de visiteurs, la source des visiteurs et bien plus encore.
L’intégration est très simple, il vous suffit de créer un compte avec votre compte Google et d’intégrer le script dans l’en-tête de votre site web.
Une fois que le script Google Analytics est correctement intégré, l’enregistrement commence. Avec le Tag Manager, vous pouvez également enregistrer vos propres événements et quasiment toutes les interactions avec votre site web.
Vous obtenez ainsi un feedback extrêmement précieux sur la qualité et la convivialité de votre site. Si vous utilisez ce feedback à bon escient et que vous réagissez en conséquence, votre classement Google s’en trouvera amélioré !
Google Search Console
La Search Console offre plusieurs fonctions. D’une part, vous obtenez des informations sur le nombre de fois où votre site web a été vu pour un mot-clé donné (impressions) et sur le nombre de fois où il a été cliqué (clics).
De plus, la Search Console vous indique également votre classement dans les résultats de recherche. Cependant, ces informations ne sont souvent pas très précises. Néanmoins, il est utile de savoir sur quels termes vous apparaissez dans les résultats de recherche et sur quels mots-clés vous générez le plus de clics.
Un autre avantage est que Google vous informe directement si quelque chose ne va pas sur votre site. Vous recevez une notification en cas de problèmes de convivialité ou de couverture.
Pour les nouveaux sites, la fonction « Demander l’indexation » est particulièrement utile. Elle vous permet d’obtenir une position privilégiée dans la file d’attente du robot d’exploration et d’indexer plus rapidement les nouvelles pages.
Autres conseils SEO en bref
Vous avez déjà vu les principales astuces SEO pour améliorer votre classement sur Google. Voici quelques autres « quick-wins » pour votre première position :
- Veillez à ce que les URL soient lisibles : Le permalien de vos pages et de vos articles devrait être, par exemple, votrepage.fr/motclé – au lieu de votrepage.fr/post3432.
- Focalisez-vous sur la facilité d’utilisation. Rendez le séjour de vos visiteurs aussi simple & agréable que possible. Séparer ou réviser les anciens contenus qui ne se classent pas. La suppression du « mauvais » contenu peut améliorer l’expérience utilisateur et la performance globale de votre site !
- Optimisez vos titres et descriptions pour les résultats de recherche. Placez votre mot-clé le plus important, mais formulez également un texte court et attrayant. Cela augmente la probabilité d’un clic !
- Utilisez les FAQ : Répondez aux questions les plus fréquentes sur votre site et utilisez si possible le balisage FAQ.
- Suivez toujours une stratégie pour votre SEO et votre marketing de contenu. Faites un plan à l’avance et suivez-le au lieu de faire des allers-retours intempestifs.
- Soyez patient : le SEO est un processus à long terme. Comparé à d’autres mesures de marketing en ligne, les résultats se font attendre. Mais si vous persévérez, votre classement sur Google sera récompensé !
- Utilisez des textes Alt pour vos images. Ici aussi, il est intéressant d’insérer de temps en temps un mot-clé (n’en faites pas trop !).
Pour améliorer votre classement, vous pouvez également utiliser quelques outils. Voyons quelques-uns de ces outils en détail.
Outils de référencement utiles
Il existe de nombreux outils SEO qui vous aident à atteindre la première place. Certains sont quasiment une solution tout-en-un, d’autres sont spécialisés dans un domaine particulier.
Pour la recherche de mots-clés
J’ai déjà présenté ces deux outils dans le chapitre précédent. C’est pourquoi je les résume à nouveau ici :
Gratuit -> Ubersuggest
Payant -> Mangools, Ahrefs
Pour la création de contenu
Pour l’optimisation de votre contenu, je vous recommande SurferSEO. Que peut-il faire ?
Cet outil analyse les résultats de recherche pour un mot-clé de ton choix d’un point de vue structurel.
Il vous fournit donc des informations sur le nombre de mots, la densité des mots-clés, le nombre d’images et bien plus encore. Vous essayez ensuite d' »emballer » votre contenu dans ce cadre.
Lorsque Google explore ensuite votre site, vous vous situez, d’un point de vue structurel, dans le même cadre que vos précédents concurrents. C’est également bon pour votre pertinence !
Est-ce suffisant ? Non, bien sûr, la qualité de votre contenu doit toujours être convaincante. Mais il est utile de réajuster son contenu après sa création.
De plus, l’éditeur de contenu vous permet de créer en quelques clics les spécifications pour les rédacteurs, si vous ne souhaitez pas vous charger vous-même de la rédaction en tant qu’entrepreneur.
Pour l’optimisation OnPage
Pour l’optimisation OnPage de votre page d’accueil et pour améliorer l’efficacité de vos pages produits, Ahrefs propose également une fonction utile, l’audit de site. Il vérifie l’ensemble du site web pour détecter les erreurs courantes.
C’est très utile pour les débutants, car vous obtenez en principe en quelques clics une vue d’ensemble des principaux facteurs OnPage.
Pour ceux qui souhaitent aller un peu plus loin, nous vous conseillons d’utiliser ScreamingFrog. Ce logiciel offre une analyse très complète, avec laquelle une agence de référencement peut également travailler.
Cependant, cet outil ne fournit que des résultats. Vous devez donc savoir comment interpréter ces valeurs.
Pour le link building
Lorsqu’il s’agit de liens, la communauté SEO est plutôt unanime : Ahrefs. Il fournit les données les plus récentes et les plus fiables.
De plus, vous obtenez d’autres fonctionnalités utiles, spécialement pour le link building. Par exemple, vous pouvez afficher les backlinks de vos concurrents pour les « reproduire » ensuite.
Une alternative moins chère, mais moins sophistiquée, est le linkminer de Mangools. Ici aussi, vous pouvez afficher les liens d’un site web. Mais c’est à peu près tout. Il n’y a pas d’autres fonctionnalités ou d’analyse par lots.f